Корпоративный мерч
Корпоративный мерч — брендированные товары (одежда, аксессуары, канцелярия, гаджеты), которые компания распространяет среди сотрудников, клиентов или партнеров для формирования лояльности и корпоративной культуры.
Корпоративный мерч — брендированная продукция компании, используемая для внутренних и внешних коммуникаций. Внутри компании мерч выполняет несколько функций: служит welcome pack для новичков в рамках онбординга, способствует формированию позитивной корпоративной культуры и выступает элементом нематериальной мотивации сотрудников.
Внешние функции мерча направлены на кандидатов, клиентов и партнеров: брендированная одежда или аксессуары, замеченные в соцсетях, офисе или на публике, работают как вирусная реклама. Кандидат, увидев худи сотрудника, может захотеть работать в такой же команде; клиент, получивший качественный мерч, становится лояльнее. По сути, каждая брендированная кружка в коворкинге или футболка в спортзале становится бесплатным носителем рекламы.
Часто задаваемые вопросы
Мерч — это реальная мотивация или просто побрякушки?
Это элемент нематериальной мотивации. Сотрудник, который носит фирменную футболку с гордостью, а не потому что «обязали», — лояльнее и вовлечённее.
Как измерить ROI от мерча?
По косвенным метрикам: упоминания в соцсетях с хештегом компании, фотографии сотрудников с конференций в мерче, отзывы кандидатов, снижение текучести в командах, где мерч — часть культуры.
Какая главная ошибка в корпоративном мерче?
Заказывать то, что нравится руководству, а не сотрудникам. Лучше провести опрос и заказать то, что реально будут носить, — даже если это просто белая футболка с маленьким логотипом.
Что делать, если сотрудник не хочет носить мерч?
Мерч не должен быть обязаловкой. Если человек не носит — это не проблема. Хорошая практика — давать выбор: худи или свитшот, чёрное или белое, футболка или поло.
