Валерий Кичкаев 
TikTok в найме работает как канал бренда работодателя, а не как замена джобборду. Ролик даёт охват за пределами ваших подписчиков, но не заменяет описание вакансии, и смысл в нём есть в одном случае — если ваша целевая аудитория зумеры. Вся механика сводится к 5 шагам: разобраться в факторах алгоритма, снимать коротко и креативно, оформить аккаунт, найти партнёров-экспертов и собрать это в стратегию с хештег-задачей.
Что TikTok даёт рекрутингу, а что нет
Задача рекрутингового ролика — привлечь соискателя и дать ему больше информации о вакантной должности и культуре компании. Ролик не заменяет описание вакансии, но усиливает усилия по найму: в коротком видео видно повседневную работу и то, какого кандидата вы ищете. Форматов видео в найме несколько, и путать их не стоит.
| Формат | Кто снимает | Задача |
|---|---|---|
| Видеовакансия | Компания — публикует на корпоративном сайте, джобборде или в соцсети | Показать конкретную открытую позицию |
| Видеоинтервью | Компания вместе с соискателем | Общение с соискателями на этапе отбора |
| Ролик о компании | Компания | Продвижение бренда работодателя, к конкретной вакансии не привязан |
| Видеорезюме | Кандидат | Привлечь к себе внимание работодателя |
Видео закрепилось в найме к началу 2020-х. Мегапопулярным ни один из этих форматов не стал, но все они прижились — и на корпоративных сайтах, и на джоббордах, и в социальных сетях. Ролик о компании работает на бренд работодателя: вы позиционируете фирму как место, где потенциальные сотрудники хотят работать.
Почему именно TikTok
TikTok — платформа для обмена короткими видеороликами. К 2024 году она была уже очень популярна, особенно среди молодёжи: есть мнение, что эта социальная сеть даже является её символом. Молодая аудитория не любит продолжительные видео и тем более лонгриды. Укороченный формат позволяет удерживать её внимание и заинтересовывать новым контентом.
Отсюда и появление роликов от рекрутеров: видео в TikTok — способ охватить новую аудиторию, прежде всего зумеров. Вопрос только в том, можно ли этими роликами как минимум заинтересовать потенциальных кандидатов, а как максимум — рекрутировать их.
5 шагов: стратегия рекрутинга в TikTok
Короткие ролики создавать намного проще, независимо от контента, — рекрутинговых тем это тоже касается. Вам нужно научиться редактировать видео, а дальше придумывать идеи для контента: в Интернете полно информации о том, как это делать. Сама работа складывается из пяти шагов.
-
1Разберитесь в факторах алгоритма
Учитывать стоит продолжительность видео, качество освещения и звука, «крючок» — вступление, которым нужно зацепить аудиторию, — и подписи с правильными хештегами.
-
2Снимайте креативно и лаконично
Это короткие видео, поэтому на внимание работают только креатив и лаконичность. Расскажите и покажите жизнь компании: что делает ваше рабочее место привлекательным, почему людям нравится там работать, какие есть бонусы. Проведите для зрителей экскурсию по офису. Поощряйте сотрудников делиться своим опытом. Предлагайте советы по карьере — например, по составлению резюме или подготовке к собеседованию.
-
3Оптимизируйте аккаунт
Фото, краткая информация о компании, ссылки на другие ваши аккаунты в социальных сетях — минимум, без которого заинтересовавшийся зритель до вас не дойдёт.
-
4Рассмотрите партнёрство с экспертами
Речь об авторитетных экспертах в рекрутинге, у которых есть значительная аудитория и толковая экспертиза в вопросах подбора персонала.
-
5Разработайте стратегию
Определите целевую аудиторию, продумайте увлекательные темы для роликов, связанных с наймом, используйте хештеги. Отдельный инструмент внутри стратегии — задача с хештегом.
Задача с хештегом — это призыв к действию: пользователи создают свои собственные видео с вашим фирменным хештегом. Один из самых эффективных способов поднять вовлечённость и охват. Задача должна быть увлекательной и интересной, с чёткими инструкциями о том, что нужно делать.
Стоит ли рекрутировать в TikTok напрямую
Рекрутинговые стратегии в социальных сетях, и не только в TikTok, — долгоиграющие. Об этом мы уже писали отдельно, повторяться не будем. TikTok может быть ценным для повышения узнаваемости бренда работодателя и привлечения новых талантов, если вы ориентируетесь на зумеров.
Если аудитория вашей вакансии — не зумеры, ресурс на съёмки лучше отдать другим инструментам привлечения. Например, посадочной странице под вакансию: как она устроена, мы показывали в инфографике про лендинг в рекрутинге.
С чего началась мода на соцсети в найме
Социальные сети бывают очень разные. Наиболее известная и при этом прямо связанная с поиском работы — LinkedIn. Но это не значит, что нельзя использовать другие сети, тем более когда приходится конкурировать за лучших кандидатов.
Одна моя знакомая, очень продвинутый HR в IT, как-то рассказала, как она искала кандидатов в дейтинговой сети Snapchat. Так что TikTok в этом списке — далеко не самый экзотический вариант. Вопрос всегда один и тот же: где живёт ваша целевая аудитория и готовы ли вы говорить с ней на её языке.
