Редакция Praca.by 
Лендинг в рекрутинге — отдельная страница под конкретную вакансию или направление найма, которая не просто публикует вакансию, а продаёт её кандидату. В белорусский HR технология пришла за 5–7 лет до этой публикации, то есть примерно в 2014–2016 годах. Работает лучше всего с одним-двумя призывами к действию и версией под смартфон — остальное решает содержание страницы.
Что такое лендинговая страница в рекрутинге
Лендинговая страница — это отдельная веб-страница, обычно посвящённая одной теме или кампании. Её цель — побудить посетителя к конкретному действию, чаще всего оставить контакты, то есть стать лидом.
В рекрутинге лендинг должен подтолкнуть кандидата откликнуться на вакансию и оставить данные, а в идеале — мотивировать соискателя отправить резюме.
Когда лендинг нужен, а когда лишний
Закрыть одну обычную вакансию — не повод создавать отдельную страницу: времени на неё уйдёт больше, чем на публикацию объявления. Лендинг оправдан в трёх ситуациях.
| Ситуация | Нужен ли лендинг |
|---|---|
| Разовая вакансия (уволился один сотрудник) | Не нужен — дольше делать страницу, чем закрыть вакансию объявлением |
| Массовый подбор — постоянно требуются новые люди | Нужен — окупает время на создание |
| Уникальная позиция, под которую нет готового шаблона | Нужен — страница снимает вопросы, которые не уместить в объявление |
| Обычная вакансия месяцами не закрывается без понятной причины | Стоит попробовать — иногда дело в подаче, а не в рынке |
Подробный разбор темы с цифрами и схемами есть в инфографике «Лендинг в рекрутинге».
Как сделать лендинговую страницу
Способ зависит от бюджета и того, насколько кастомным должен получиться результат.
| Способ | Кто нужен | Когда подходит |
|---|---|---|
| Конструктор сайтов (например, Tilda) | Один человек, готовые блоки просто собираются между собой | Нужен быстрый и недорогой результат |
| Своя команда | HR как заказчик и автор ТЗ, плюс дизайнер, маркетолог и разработчик | Есть ресурсы и время на индивидуальную сборку |
| Рекламное или маркетинговое агентство | Внешний подрядчик под ключ | Нужна сильная кастомизация без своей команды |
Что обязательно разместить на странице
Набор блоков решает, поверит ли кандидат странице или закроет вкладку. Минимум — это блок о компании, описание вакансии и форма отклика.
- Блок о компании, её преимуществах и особенностях.
- Описание самой вакансии.
- Отзывы тех, кто уже работает в компании.
- Корпоративные фотографии и комментарии сотрудников или руководителей.
- Блок в формате «вопрос — ответ».
- Призыв к действию (call to action) и форма для заявки.
Как повысить эффективность лендинга
Пять привычек делают страницу заметнее и убедительнее. Почти все они не требуют бюджета — только регулярности.
-
1Сделайте страницу удобной для шеринга
Даже человек, который не ищет работу сам, наверняка знает тех, кому она нужна. Добавьте кнопки для соцсетей и код встраивания для блогов и других сайтов — это расширит охват без рекламного бюджета.
-
2Адаптируйте под смартфон
Кандидаты всё чаще просматривают вакансии со смартфонов. Мобильная версия — не бонус, а обязательное условие; отдельный мобильный макет вместо простого адаптива повышает конверсию ещё сильнее.
-
3Обновляйте контент
Быть SEO-экспертом не нужно — достаточно помнить, что поисковые системы любят свежий контент. Подумайте, что интересно тем, кто ищет работу: одно использование ключевых слов не всегда помогает.
-
4Добавьте живое видео
Короткий ролик о работе в компании даёт повод задержаться на странице и заглянуть на вакансию изнутри. Поисковые системы тоже любят видеоконтент, а публикация на Vimeo, Facebook, YouTube, Instagram и Pinterest приносит дополнительный трафик.
-
5Подключите аналитику
HR-специалист сможет сам собирать данные, изучать каналы привлечения и результаты А/Б-тестов, а затем перераспределять бюджет на самую эффективную стратегию.
Похожий принцип — решения по актуальным данным, а не по интуиции — разбирает материал «Эффективный HR должен понимать, что происходит здесь и сейчас».
Одна страница — одна вакансия или универсальная
Ответ зависит от задачи. Под очень важную вакансию лучше сделать отдельную страницу.
Если вакансии закрываются регулярно и одновременно нужно продвигать бренд компании как работодателя, страницу делают под универсальные задачи. Для отдела или направления, где кандидаты требуются часто — например, разработчики, — уместна тематическая страница с описанием отдела, списком открытых вакансий и отзывами сотрудников.
Где ещё пригодится лендинг HR-у, кроме рекрутинга
Если компания часто проводит внутрикорпоративные мероприятия — квиз, опрос, тестирование или конкурс, — лендинг привлекает к ним внимание так же, как к вакансии.
Похожий приём работает для кадрового резерва: отдельная страница для сотрудников и потенциальных кандидатов резерва с акцентом на то, чем компания уникальна и почему в ней стоит строить карьеру.
Многие компании используют лендинг и для продвижения бренда работодателя: составляя вакансию, HR-специалист описывает компанию так, чтобы предложение выглядело заманчивее. Историю запуска одного такого проекта в интервью журналу «Отдел кадров» рассказала Ксения Барейша, HR AliRadar: «Креативить веселее вместе».
Часто задаваемые вопросы
Что такое лендинг в рекрутинге простыми словами?
Это отдельная страница под конкретную вакансию или направление найма. В отличие от обычного объявления, она не просто сообщает о вакансии, а убеждает кандидата откликнуться и оставить данные.
Когда лендинг не нужен?
Если закрывается одна разовая вакансия — например, ушёл прежний сотрудник. На создание страницы уйдёт больше времени, чем на публикацию обычного объявления, а окупить эти усилия будет нечем.
Сколько призывов к действию должно быть на странице?
Одного-двух достаточно: например, «подать заявку сейчас» или «узнать больше». Большее количество кнопок рассеивает внимание вместо того, чтобы вести к отклику.
Можно ли сделать лендинг без разработчика?
Да, через конструктор сайтов вроде Tilda — там готовые блоки достаточно собрать между собой. Разработчик нужен, только если страница создаётся с нуля силами своей команды.
Обязательно ли делать мобильную версию лендинга?
Да. Кандидаты всё чаще просматривают вакансии со смартфонов, поэтому адаптив — не бонус, а обязательное условие. Отдельный мобильный макет вместо общего адаптива повышает конверсию ещё сильнее.
Можно ли использовать один лендинг для нескольких вакансий?
Да, если задача — не закрыть единственную позицию, а закрывать вакансии регулярно и одновременно продвигать бренд работодателя. Тогда страницу делают универсальной, а не под одну вакансию.
