HR-брендбук
HR-брендбук — документ, который фиксирует стандарты визуального и вербального представления HR-бренда компании: tone of voice, визуальный стиль, ключевые сообщения для кандидатов и сотрудников.
Компания хочет выглядеть последовательно на всех площадках — в вакансиях, соцсетях, на карьерном сайте и на стенде на ярмарке вакансий. Без единого документа каждый рекрутер и маркетолог делает по-своему. HR-брендбук решает эту задачу.
HR-брендбук — документ, который фиксирует стандарты визуального и вербального представления HR-бренда компании. Он включает tone of voice (как компания говорит с кандидатами), ключевые сообщения об EVP, визуальный стиль карьерных материалов, шаблоны для вакансий и коммуникаций, а также правила использования логотипа и фирменных элементов в HR-контексте.
Брендбук — не просто «красивая папка». Это рабочий инструмент, который помогает команде говорить одним голосом и создавать узнаваемый образ работодателя. Особенно важен при масштабировании найма или работе с внешними подрядчиками.
FAQ
Чем HR-брендбук отличается от обычного брендбука?
Обычный брендбук охватывает весь бренд компании. HR-брендбук фокусируется на коммуникациях с кандидатами и сотрудниками: карьерный сайт, вакансии, onboarding-материалы, внутренние коммуникации.
Нужен ли HR-брендбук небольшой компании?
Даже в небольшой команде базовые стандарты — tone of voice и ключевые сообщения — помогают выглядеть последовательно. Полноценный брендбук актуален при активном найме или работе с агентствами.
Что обязательно должно быть в HR-брендбуке?
EVP и ключевые сообщения, tone of voice, визуальные стандарты для карьерных материалов, шаблоны вакансий и коммуникаций, правила работы с логотипом и фирменным стилем в HR-контексте.
