Корпоративный мерч, который захочется купить и носить

Зачем компании нужен качественный мерч

Корпоративный мерч — это брендированная сувенирная продукция с креативным дизайном в фирменном стиле компании. Формат появился в США: сначала его выпускали музыкальные группы, а затем подхватил бизнес, увидев в этом рабочий инструмент продвижения бренда. С конца 2010-х мерч занял одно из ведущих мест в продвижении бренда работодателя.

Как рассказала автору знакомая HR-менеджер:

— Интересный, качественный и вовлекающий мерч способен заметно повысить лояльность к компании и ее узнаваемость среди клиентов и потенциальных кандидатов. Привычные нам вещи могут стать не просто подарком с логотипом компании, но и частью ее PR-стратегии.
— HR-менеджер

Мерч перестал быть простой сувениркой ещё и потому, что сотрудники сами превращают его в часть повседневного гардероба: толстовки и пауэрбанки носят не по обязанности, а по желанию.

Какие форматы мерча использует бизнес

Компании выстраивают систему из нескольких форматов, а не ограничиваются футболкой с логотипом на корпоративе. В одной из компаний, которую изучал автор, применяют минимум четыре подхода — от внутренней валюты до подарков для партнёров.

В 2019 году один банк выпустил коллекцию брендированных носков, худи и пауэрбанков — её быстро раскупили, и компания на этом заработала. Раздавать мерч бесплатно необязательно: часть компаний продаёт его за внутреннюю валюту.

Почему нельзя экономить на мерче для сотрудников

Внутренний клиент — сами сотрудники — долго оставался в конце списка приоритетов, а в части компаний остаётся там до сих пор. Об этом автору рассказала другая HR:

— Худшая стратегия — когда что-то делается для партнеров, клиентов или ивентов (конференций, митапов), но не для сотрудников. Как будто персонал не важен или по умолчанию должен понять и принять такую ситуацию. Или, например, когда для топ-менеджеров делают что-то получше, а для остальных попроще. Руководство забывает, что такие вещи очень заметны, и сотрудники моментально принимают это на свой счет. И вместо корпоративной идентичности и лояльности компания получает совершенно обратный эффект. У сотрудника может быть хорошая зарплата, он может работать на интересном проекте, но при этом его мотивация будет убита просто фактом неравенства при распределении маек и кружек. Я убеждена, что мерч должен быть качественным, иначе это в лучшем случае выброшенные на ветер деньги.
— HR-специалист

Разницу в подходах сотрудники замечают мгновенно: кто получил хороший подарок, а кто — вещь похуже, и делают из этого выводы о собственной ценности для компании.

Как выпустить качественный мерч

Если вы хотите сделать что-то достойное, а не одноразовую партию футболок, подойдите к запуску как к проекту. Пять шагов помогут не потерять качество на этапе производства.

1. 1
   Соберите проект

   Определите команду, бюджет, KPI и цель. Распределите роли: кто отвечает за дизайн, а кто — за закупку и логистику.

2. 2
   Продумайте идею

   Идея должна работать на разные товары и быть связана с ценностями компании, а не существовать сама по себе.

3. 3
   Найдите изготовителя

   Опирайтесь на отзывы коллег из других компаний, которые уже заказывали похожий мерч.

4. 4
   Составьте техническое задание

   Пропишите материалы, тираж и сроки заранее — до общения с изготовителем, а не в процессе.

5. 5
   Проверьте образцы

   Не экономьте на тестах: носите, стирайте и гладьте вещи перед запуском тиража.

Проект без тестовых образцов почти всегда заканчивается партией, которую стыдно носить.

Тренды в корпоративном мерче

Блокнотами, ручками и свитшотами уже никого не удивишь — тренд сместился в сторону нетривиальных идей, а не новых предметов.

1. 1
   Концептуальные коллекции

   Мерч выпускают сериями с общей идеей, а не разовым набором вещей.

2. 2
   Коллаборации

   Вещи создают вместе с другими брендами или известными людьми.

3. 3
   Экологичный мерч

   Материалы и производство выбирают так, чтобы меньше вредить среде.

4. 4
   Мерч для детей

   Например, для детей сотрудников — отдельная линейка вещей.

5. 5
   Необычные носители

   Вещи выходят за рамки привычной кружки, ручки и блокнота.

6. 6
   Юмор и самоирония

   Дизайн работает на индивидуальность бренда, а не только на солидность.

7. 7
   Привязка к событию

   Коллекцию выпускают под конкретный повод — от юбилея компании до отраслевого события.

Личный опыт: как мерч работает на практике

Чем чаще сотрудник носит вещи с корпоративной символикой, тем выше его лояльность к компании. В компании автора мерч шили для команды, которая участвовала в боулинговом турнире для СМИ: новую форму заказывали каждые полгода, а футболку или кепку потом надевали и на других мероприятиях — там их сразу узнавали.

Вывод простой: корпоративный мерч полезен и компании, и сотруднику, но работает это только при одном условии — вещь должна быть качественной, иначе деньги на неё потрачены впустую. Сотрудник получает вещь, а компания — рост узнаваемости за счёт практически бесплатного пиара.

Часто задаваемые вопросы