Валерий Кичкаев 
Название должности для кандидата действительно важно: по опросу в среде рекрутеров, который прошёл в 2025 году, для около 70% участников заголовок вакансии имеет значение, а для части из них — ключевое. Компаниям стоит подходить к названиям должностей гибко, но не терять связь с общепринятыми формулировками рынка.
Почему название должности имеет значение
Мир труда изменился: поколение Z, привыкшее к профилям и никнеймам в социальных сетях, хочет видеть и должность на работе такой, которая подчёркивает индивидуальность. Кому-то это может показаться выпендрёжем, но я так не думаю и с пониманием отношусь к подобным вещам.
Работодатели идут навстречу — так проще привлечь человека на работу, вовлечь его в неё и удержать.
Зумеры всё чаще сами выступают нанимающей стороной и прекрасно понимают чаяния своих сверстников, поэтому в некоторых компаниях руководители позволяют подходить к вопросу названия должности креативно — не знаю, хорошо это или плохо.
Опрос: 70% считают название должности важным
В 2025 году я увидел в социальной сети пост на эту же тему. Один известный консультант, имеющий отношение к рекрутингу, решил провести опрос.
Результаты показали, что практически для 70% проголосовавших название должности имеет значение, в том числе для некоторых из этого числа — ключевое. Лишь небольшой процент участников указал, что названию должности они не придают никакого значения.
Опрос не был научным исследованием рынка труда — это разовый замер мнений подписчиков одного консультанта. Но масштаб цифры совпадает с тем, что компании и так наблюдают на практике: кандидаты обращают внимание на заголовок вакансии не меньше, чем на её содержание.
Откуда взялась мода на «менеджеров»
В лихие 90-е, то есть в 1990-е годы, стал активно развиваться бизнес, появилось много компаний, и очень многое стали использовать на западный манер. Это коснулось и названий должностей. Самым популярным стало слово «менеджер».
| Кем работали | Кем стали называться |
|---|---|
| Продавец | Менеджер по продажам, сейлз-менеджер |
| Уборщик | Менеджер по клинингу |
| Страховой агент | Менеджер по страхованию |
Одна HR-менеджер как-то рассказала мне, что многие сотрудники её компании в какой-то момент посчитали обидным название «страховой агент». Компания вдобавок регулярно сталкивалась с проблемой подбора специалистов на эту позицию — после переименования в «менеджеров по страхованию» жить стало веселее.
Но нашим людям это слово так приглянулось, что они стали просить компании включать упоминание о менеджере в название должности, хотя руководить приходилось в лучшем случае самим собой.
Государство и справочник должностей
Государству, мягко говоря, не очень понравилась эта вакханалия, ведь у него есть ЕКСД — Единый квалификационный справочник должностей служащих. Справочник время от времени обновляется, в нём отображаются новые наименования, но жизнь течёт намного быстрее.
Поэтому неизбежно существуют две реальности: одна, где в трудовую книжку пишут одно, и вторая, где на визитках, в объявлениях о вакансии, в социальных сетях — другое.
-
1Что пишут в трудовую книжку
Официальное название по ЕКСД и тарифной сетке — оно же в кадровых документах.
-
2Что видит рынок
На визитках, в объявлениях о вакансии и в соцсетях — живая формулировка, которую выбирает компания.
В таком положении вещей нет ничего хорошего: неизбежно возникают конфликты. Мне рассказали о крупной международной компании, которая использует в разных локациях грейдинг — группировку должностей по определённым основаниям.
У нас грейдинг она применить не может: включать дурака там не привыкли и работают в рамках закона, а организации, работающие в стране, должны ориентироваться на тарифную сетку. Похожая нестыковка между формой и содержанием знакома и HR-сфере в целом: практика меняется быстрее правил.
Когда название важнее содержания работы
Впрочем, есть и несколько иная точка зрения. Те, кто её придерживается, тоже не отрицают, что название должности важно для современного работника, но при этом отмечают, что это важно там, где сильна корпоративная культура авторитарного типа. Хорошо ли это? Сомневаюсь.
| Точка зрения | Что стоит за важностью названия |
|---|---|
| Название повышает уверенность | Сотрудник, участвовавший в формулировке своей должности, крепче связывает себя с функционалом; работа занимает больше места в его сознании. |
| Название важно в авторитарной культуре | Там, где сильна авторитарная корпоративная культура, для сотрудников важнее не содержание работы, а форма — то есть само название должности. |
Во втором случае название становится своего рода компенсацией за ограниченное влияние на реальные задачи: раз содержание работы не обсуждается, остаётся статус, который в него вложен.
Та же логика видна в том, как компании пересматривают состав ролей. Например, когда объясняют сотрудникам, зачем нужен рескиллинг: важно понимать не только новый набор навыков, но и то, как изменится название позиции.
Как поступать работодателю
Так как же относиться к подобной практике? На мой взгляд, как обычно, истина где-то посередине. С одной стороны, ничего плохого нет в том, что компания гибко подходит к названиям должностей и даже позволяет сотрудникам участвовать в этом процессе — это работает на вовлечённость и удержание.
С другой стороны, необходимо исходить из общего понимания, которое сложилось на рынке, и не забывать, что справочники существуют, даже если они отстают от жизни. Название должности при этом продолжает работать на привлечение и удержание людей.
Часто задаваемые вопросы
Почему название должности важно для кандидата?
Для поколения Z, которое привыкло к профилям и никнеймам в социальных сетях, должность на работе — тоже часть идентичности. По опросу 2025 года среди подписчиков одного рекрутингового консультанта, практически 70% участников заявили, что название должности для них важно, часть — что оно ключевое.
Откуда взялась мода называть сотрудников «менеджерами»?
Мода пошла с 1990-х годов, когда бизнес стал активно развиваться и многое стали делать на западный манер. Продавцов, уборщиков и страховых агентов стали переименовывать в менеджеров по продажам, менеджеров по клинингу и менеджеров по страхованию. Классическое определение менеджера при этом подразумевает управленческие функции, которых у большинства из них не было.
Что такое ЕКСД и почему он ограничивает свободу в названиях должностей?
ЕКСД — Единый квалификационный справочник должностей служащих. Организации, работающие в стране, должны ориентироваться на тарифную сетку, поэтому официальное название должности в трудовой книжке не может быть произвольным, даже если на визитке или в вакансии указано другое.
Может ли компания использовать грейдинг вместо тарифной сетки?
Крупная международная компания, применяющая грейдинг — группировку должностей по определённым основаниям — в разных странах присутствия, не может использовать его в Беларуси именно по этой причине: местное законодательство требует ориентироваться на тарифную сетку.
Всегда ли важность названия должности означает вовлечённость сотрудника?
Нет. Есть точка зрения, что название особенно важно там, где сильна авторитарная корпоративная культура: тогда для сотрудников важнее не содержание работы, а её форма, то есть название должности. Это скорее компенсация за ограниченное влияние на задачи, а не признак вовлечённости.
